套变创意做文案的你需要这8个救场方法

  •   不废话了,反正就是说一些“艾玛眼瞅要开天窗了赶紧找个套来救场”的事。有些套也是可以激发创意的。

      作为运营君,不怕苦不怕累,最怕创意枯竭,毕竟太多环节需要创意去带领内容,太多运营需求都会涉及创意、涉及文案:

      什么?这是你最开始就抛弃的套?赶紧捡回来。无数事明,蹭热点最有机会激发有趣且有效果的创意。

      (PS:化用《三生三世十里桃花》和《爱乐之城》桥段,但是要注意回避侵权嫌疑哦)

      自打即时通信软件左右了人们的沟通方式,聊天对话框里出现的段子就越来越多,我们可以回想一下,多少创意、多少10W+的内容是用一个粗糙的聊天截图完成的:

      这种点子能拿住,一方面是对话能营造场景和情节,比较吸引人;另一方面,看别人私下的对话,多少有些满足“窥”因素在里边。

      别看这玩意有可能不需要你写一个字,看起来跟文案无关,但是短视频在内容展示方面的优势已经不容忽视。画面也是一种语言,做文案的怎么可以在这方面当文盲?

      镜头有一种奇怪的放大能力,不管平时看起来多无趣的东西,拍成短片就会变得有所不同,比如你家土狗睡觉,比如熊孩子吃饭磨叽……连这样普通得毫无修辞意义的日常都会有人围观,如果要是经过设计的短视频,用在产品宣传的文案上,效果可能会超出想象。有时甚至不用多精细的设计,只需把用过的文字内容视觉化。

      比如某咖啡借超级碗热点做的短视频,用咖啡模拟了超级碗史上一次经典赛事,一个短视频软件就可以完成所有工作,省时省力还有趣。

      文案常用的手法是文字游戏,什么回文顶真啊,谐音双关啊,而文字游戏还有一种玩法,就是“拆字合字”。说起来也不新鲜,太多广告创意用过了,平时运营君们也在一起拿这个做做头脑体操。这套简直信手拈来,不光能抖机灵,还能灌鸡汤、做公益。

      “流行文体”不仅指益达体、陈欧体、甄嬛体……这些,网络上的热词热句照样可以拿来用,比如最近的“皮皮虾,我们走”、“我可能了个假”,去年到现在还热乎的“洪荒之力”、“总有刁民想害朕”等等。

      别看这些不新鲜了,但是用到广告里还是很有效。因为这种流行文体本身自带搞笑符号和海量信息,甚至自带能力。同时,因其通俗易用,我们文案也容易找到流行文体跟广告需求的契合点,做新的发挥。

      比如房地产服务机构当年借的甄嬛体:方才查阅了房地产的所有统计资料,数据极是复杂,想着若是房价贴近,定可增加楼盘热销度,对举国必是极好的。说人话!房价有一点点高……

      温馨提示:毕竟是对旧资料的二次利用,原创度、品位都会打折,所以高端大气上档次的场合慎用。

      这个你们肯定也玩过。网上隔断时间就会出现一个这类的爆款文,在某些奇葩事件的跟贴盖楼过程中,也会有不少网友用这一招开脑洞。大致就是用不同视角说同一个事或一个场景。

      奶茶:我是女主角手里的奶茶,情人那天两人气氛尴尬,我感觉男的想,但是两小时都没说出来,结果……结果怎样我也不知道,因为我被喝光了……

      (你以为我会拿这个去做奶茶广告?不,是创意保险产品,意外险,从此不怕被拒!)

      温馨提示:此法需要一定的时间和篇幅展示,不太适合需要“短平快”需求的场合。

      这个方法算是稍微有点冷,但是我们都知道每年大佬们借体育赛事的东风都干了些什么,甚至不惜去搞“寄生营销”生拉硬拽地刷存在感、刷高逼格。而且,体育梗长年存在,项目也多、球星也多,太容易产生段子让文案拿去用了。

      比如2014年世界杯上“苏牙”再开咬嘴刷新负面消息之后,欧洲某情趣用品用苏牙张嘴咬人的头部形象做了一个小东东,然后广告语是“享受这一口的快乐”。(都闭嘴,运营君也不知道那是什么东东)

      再比如巴西奥运会上的女排姑娘,夺冠回国之后多少广告都在说女排啊。但是用户不会烦啊,这招真的好用。

      现在呢运营君就要一个套,不对,一条广告,听说昨天的“号内搜”的黑科技还有小伙伴没有体验到?没关系今天继续High啊!点击下方文章链接,快速体验、申请开通——号内搜,海量文章,一搜即达。