国产大片票房瓶颈 文艺片正在打破

  •   回望今年以来上映的国产片,除了《让子弹飞》口碑和票房双丰收之外,其他影片的“收成”都不理想,年初的《赵氏孤儿》《新少林寺》被认为经典,4月以来上映的3部古装大片《倩女幽魂》《关云长》《战国》更是招来骂声一片。相反,中小制作的国产类型片有“抬头”的迹象,尤其是文艺片很“给力”。

      3月初上映的《山》不仅帮助范冰冰荣登东京国际电影节的影后,最终内地票房取得了7800万元的佳绩;5月上映的中等制作《最爱》勇敢地涉猎了艾滋题材,最终取得了约5000万元票房。内地电影市场上,“文艺片=低票房”的正逐步被打破。

      6月22日,深圳商报记者从嘉禾影城处获悉,6月24日将同时上映4部电影——都市爱情《重来》、女性题材电影《雪花秘扇》、3D动画片《动物总动员》、爱情喜剧《情侣》。其中,《重来》、《雪花秘扇》均属于“文艺范”十足的类型片。在日前国产大片持续“低迷”下,国产小片能否取得突破?本报记者分别采访了《重来》导演王超、《雪花秘扇》导演王颖以及内地知名电影发行人高军,探讨国产小片成功的“秘笈”。

      “随着中国电影市场的日渐发展,观众的审美口味也在发生变化,观众喜欢推陈出新,喜欢新鲜的电影类型,期待在大银幕上看到一些闻所未闻的事情。而古装动作片已经出品太多了,观众看得多了,产生了审美疲劳,这类电影对于观众已没有足够的吸引力。现今古装大片想‘重复’几年前《赤壁》(上下部)共5亿多的辉煌不太可能了。”6月22日,新影联影业负责人高军在接受本报记者采访时如是说。

      作为国内知名的电影发行人,高军去年成功打造了“万圣节”档期,并在该档期里成功推出了悬疑推理片《密室之》,该片以约400万的投资博得了约2500万元的票房,成为去年国产电影里的一匹“黑马”。今年3月初,高军参与发行的电影《山》又以1000万元的投资赢得7800万元的佳绩,被奉为国产中等制作文艺类影片的“票房标杆”。高军认为,现今国内的文化消费需求大,观众一方面有量的需求,也有对于质量的考量,“电影观众更喜欢在大银幕上看到高品味的、有艺术追求的电影,低俗搞笑的片子越来越不受待见。”

      谈及发行国产小片的“秘笈”,在高军看来,档期的选择尤为重要,好的档期不是等来的,也不是运用“”干预的,要主动策划,积极运作。高军以他发行过的电影为例,“《山》原本可以放在‘情人节档’的,但我们经过严密调查后决定放在3月初,因为贺岁档过后,观众的观影热情仍在,市场需要大量电影来补充。很多电影人忽略发行这一环节,一是资金跟不上,还有就是对自身的电影没信心。目前的新动向是——要以市场发行带动创作,要‘以销定产’,而不是闭门生产,同观众拉开距离。”高军说。

      女性电影《雪花秘扇》和《重来》将于6月24日同日上映,日前两部片来深宣传之际,本报记者专访了导演王颖和王超。因有了“女友”全智贤、“金刚狼”休·杰克曼和国内著名演员李冰冰的加盟,让《雪花秘扇》充满了国际味道,华裔导演王颖近日也被更多中国观众熟悉。1993年王颖的电影《喜福会》在美上映,故事聚焦一个移民二代的女孩与母亲的代沟话题,该片是王颖成功打进好莱坞主流电影市场的代表作。王颖透露,他已在美国生活了20余年,自信可以拍纯粹的美国商业片,如《芳心天涯》、《曼哈顿姑娘》等,也可以拍有东方人情怀的文艺片,如《喜福会》、《雪花秘扇》等。谈及国外观众是如何看待现今中国电影市场时,王颖坦言,自李安拍了《卧虎藏龙》后,世界影坛上掀起了一股中国古装动作片的热潮,“大约十年过去,越来越多古装片涌入国际市场,质量逐年下降,国外观众已没有新鲜感。”王颖的新片《雪花秘扇》聚焦的是中国传统的“女书文化”,还采用了古代和现代“时空穿梭”的手法拍摄,在王颖看来,这两点是电影的商业卖点,能够满足“老外”对中国文化“神秘感”的探寻。

      电影《重来》讲述了中国都市中产阶级的情感危机。导演王超曾是国外电影节上的“常客”,其执导的电影《安阳婴儿》、《日日夜夜》、《江城夏日》在戛纳等国际电影节中获得过多项励。王超告诉本报记者,以前在国外电影市场上“吃香”的国产片有两种:一类是像李安《卧虎藏龙》般的古装武侠片;另一类是以贾樟柯、王小帅等代表的、关注中国人底层生活的现实题材电影。但如今这两种题材都没市场,“国外观众更希望在大银幕上看到中国都市人群的现状,以及中产阶级的爱情婚恋观。他们期待看到更多元化的华语电影。”王超说。

      如何打造多元化的中国电影?高军告诉记者,他曾总结过规避电影投资风险的48字“”——性价比高、题材稳定、市场稀缺、杜绝跟风、市场论证、甄选伙伴、缩短开支、营销对、把握档期、宣传到位、成本、颗粒回仓,但核心是16个字——性价比高、题材稳定、市场稀缺、杜绝跟风。高军表示,《叶问》系列,尤其是《叶问2》以6千万成本,赢得了2.3亿的票房,这类电影属于性价比高的代表;而国产惊悚片如“荒村”系列等,虽口碑不佳,但成本低,赚得多,赔得少,属于题材稳定一类;《密室》有别于一般惊悚片,主打悬疑推理的概念,属于市场稀缺资源,填补了市场空白,满足了观众的观影需求;“跟风”则是国产影视圈普遍存在的问题,会造成观众的审美疲劳。

      像冯某的电影,除非他哪天不植入广告,我才会走入电影院看他的电影。呵呵,要不然在电脑上看都觉得浪费时间。

      在一线城市里,一张小成本国产片的票价只比好莱坞大片便宜10块钱左右,想想还是看好莱坞大片划算。

      科幻片、恐怖片和超级英雄电影构成了今年的主力,大导演个人趣味的挥洒更..