超级剧集”是如何的

  •   继《白夜追凶》之后,又一部爆款剧在网络平台诞生。《将军在上》上线小时播放量破亿,不到两周已经突破10亿大关。这些剧流量与口碑双丰收,被业界定义为“超级剧集”——拥有电影级高品质和最合适的“明星班底”,并能形成品牌效应。

      《热血长安》《军师联盟》《春风十里不如你》《白夜追凶》……相关数据显示,截至目前,2017年“超级剧集”产量为29部,这些剧在全年网剧中占比12%,却贡献了75%的流量。

      最早提出“超级剧集”概念的是优酷,阿里文娱大优酷版权高级总监许志敏在接受记者邮件采访时表示:“ 超级剧集 追求极致内容,首先要有高品质,能打破媒介实现跨联播;其次要在某一品类里做到极致、有着靠前的内容;最后是要有 明星班底 ,即各环节有最合适的人,做到从内容去出发,看需要什么样的编剧、导演、演员。”

      打造“超级剧集”,离不开创新叙事方式。《军师联盟》的人物视角、历史切入点都具有创新性,作品在整体的设计上也呼应了时代价值观,并通过引发观众的反思来引起大家的共鸣。《将军在上》讲述了一个威震天下的强势女将军与倾国倾城的纨绔俏王爷之间的错位爱情故事,女强男弱、脑洞大开的剧情设置可谓新意十足。

      “超级剧集”的制作水准也是精益求精。《将军在上》起用了奥斯卡级别的幕后制作团队,服装设计尽现极致东方美学。《军师联盟》在视听体系方面进行了较大升级,画面具有层次感、场景精美,叙事表达到位,配乐丰富;在此基础上,这部剧剧情紧凑,注重还原历史细节,呈现出了创作团队的匠心。

      阿里文娱大优酷天行工作室总经理袁玉梅在谈到《白夜追凶》的成功之道时,透露该剧是一个先明确目标再有分解动作的项目,“先根据创作想法明确内容画像,然后根据内容画像完成受众画像,接下来找到对整个项目感觉和匹配度最强的主创团队,以及贴合角色特质的演员。此外,依托于阿里系庞大的资源库,进行精准营销同样必不可少。”

      打造一部“超级剧集”很不容易,背后需要更多更强资源的整合,因此,很多“超级剧集”都打算实行多季开发。“从观众的需求角度看,一部剧多季开发是可实现的。比如观众非常期待《白夜追凶》《军师联盟》的第二季,这两个项目已经在进行中了。有了第一季打下的良好观众基础,第二季只要保持制作水准,肯定一上线就是爆款。”中国传媒大学副教授顾洁在接受记者电话采访时说。另外,“超级剧集”本身就会形成一个强大的品牌,可以开发出衍生品,从而带来更多附加价值。