归来》上线三天票房突破8000万 揭秘互联网时代电影制作

  •   《归来》上映三天票房突破8000万,借《归来》风靡之际,乐视网近日发布了第三支名为“为你归来全屏实力”TVC品牌宣传片。该宣传片提出了“为你,让导演回归创作;为你,让技术回归人性;为你,让电影回归生活;这一切,只为让你回归快乐”的宣传语。该影片不仅是首部由乐迷全程参与拍摄的宣传片,也是国内首部为电影推广而拍摄的品牌宣传片。

      该宣传片制作过程正反映着未来乐视网电影的制作过程。据了解,无论是该宣传片,还是正在市场正在大红大紫的《归来》,从剧本的选择,到拍摄、营销再到后期的衍生品开发,乐视网均实现全程用户参与,可以看出,乐视网正在走一种以用户运营为核心的线,而这也是互联网电影与传统电影最大的区别。乐视网这种以用户运营为核心的全新,将引领中国电影制作从简单的制作播放模式,走进全流程用户直接参与的全新电影时代,也被人们称作电影2.0时代。

      5月16日,4K电影巨制《归来》携磅礴之势亮相IMAX巨幕。数据显示,上线万,在同类型电影的票房成绩中再创新高。和以往电影不同的是,《归来》不仅是张艺谋签约乐视影业后的首部作品,更是第一部由互联网公司制作的4K电影。

      就在同一天,为了将乐视网2.0互联网电影公司的成消费者的能够理解的感受,同时将乐视生态的商业模式成消费者的切身利益,乐视网联合影片《归来》同期推出了全新的“为你归来全屏实力”品牌宣传片。据了解,这是乐视网继推出“全屏实力”和“全天Hold全屏实力”后的第三支品牌宣传片。

      这次“为你归来全屏实力”宣传片的文案、演员等均出自乐迷。对此,“为你归来全屏实力”宣传片负责人表示,在短片的策划初期,我们就通过社会化团队,在乐迷中进行了“眼模”的征集活动,同时现场拍摄时的“扔熊”和“红毯”环节,都有乐迷积极参与,并在拍摄过程中提出了很多宝贵意见。

      乐视提供给用户的不单是一个普通的视频播放终端,更重要的在于提供了为用户与互联网的全流程参与平台。值得一提的是,该宣传片中“全屏实力”的品牌定位也跟乐迷有关。2013年12月,乐视网推出“全屏实力”这一全新品牌定位,而这一品牌定位的创造者不是乐视网高层,也不是业内专家学者,而是一位抢购第一批超级电视S40的乐迷。

      众所周知,传统电影的模式为电影公司生产,观众被动接受,但与传统电影公司不一样的是,互联网公司能将传统电影制作过程中缺乏用户参与这关键的一环运用到极致。

      目前乐视网在电视剧的剧本挑选上,已经实现了以用户意愿为主的大数据剧本挑选方式。比如《之后》,乐视专门针对网络用户进行了前期调研,发现有超过70%的用户看剧喜欢宫斗题材类型剧,其中最关注“斗争”内容的用户达到40%。而这些数据最终决定了乐视网选择女人宫斗类型剧进行策划。

      虽然这一次《归来》在题材的选择上并没有观众直接参与,但是角色的选择上影片方充分考虑到网友的喜好。根据作者原著,男主角陆焉识具有浓厚知识的色彩,而陈道明无论是在80后心中还是父母的心中都是极具文化底蕴的欧巴,同时不少网友也非常愿意看到张艺谋和巩俐在一起合作,因此为考虑到网友的,导演最终选择陈道明和巩俐作为主演。

      在电影的播放形式上,传统电影仅仅只有电影大屏一个主要播放渠道,但是乐视网这一次《归来》的则真正实现了五屏联动播放。《归来》不仅要在全国各大影院上线,还将实现在乐视tv、pc、pad、以及ipone端五屏联播。《归来》是中国首部具有4K清晰度及IMAX版本的文艺,4K则意味着超高清,而今年4月底,乐视发布的4K电视X50 air无疑是欣赏《归来》最好的的屏幕,也是目前唯一能线K《归来》的电视终端。

      为了能让乐迷真正参与享受到尊贵待遇,乐视还为乐迷举办了《归来》提前点映的活动。母亲节当天,乐视生态旗舰店联合天猫举办了母亲节《归来》的提前点映会。通过乐视生态旗舰店购买《归来》电影票的网友不仅享受了超级优惠价格,更先于电影院首映5天时间提前观看,同时乐迷还实现了与张艺谋、小谋女郎张慧雯来一个亲密接触。

      基于乐视内容端的丰富,乐视网还成功开发出了衍生品。据了解,乐视生态旗舰店就是一个以乐视生态内容周边产品为售卖核心的电商平台。以《归来》为例,在这个平台,除了电影票之外,在乐视生态旗舰店上还能购买《归来》的其他衍生品。例如全球限量3000只的卡沃利正牌干红葡萄酒等。这样看来,乐视是为观众提供的是从线上到线下全方位的观影及增值服务,这种一站式的服务将带给观众全新的时尚的生活。

      针对乐视以用户运营为核心的方式,有分析人士称,这实际就是一种粉丝经济,在粉丝经济的上游,即内容的制作过程中,乐视网积极邀请粉丝参与影片制作拍摄,同时使用大数据充分反应网友的喜好,这使得电影在票房上的风险系数大大降低;此外在这种粉丝经济的下游,乐视让乐迷充分享受,同时为他们打造一站式的时尚生活,而这一环无疑将加强粉丝的粘合度。

      该人士还补充道,乐视网依靠以用户运营为核心的,加上全垂直产业链的核心商业模式,将在目前电影市场杀出一条血,而这种模式也将中国电影模式新的时代。

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